أحدثت البيئة الرقمية تحولاً جذرياً في مهنة الصحافة، وظهر معها ما يُعرف بـ «صحافة صانع المحتوى»، ويقصد بها الصحفي الذي لا يكتفي بالعمل داخل مؤسسة إعلامية، بل ينتج محتواه وينشره بنفسه عبر منصات مثل يوتيوب، وإكس، وإنستغرام، والبودكاست، والنشرات البريدية. وفي هذا النموذج يصبح الصحفي هو المحرر والمنتج والناشر في آن واحد، ويتواصل مباشرة مع جمهوره دون الاعتماد الكامل على مؤسسة إعلامية تقليدية. وقد يحصل على دخله من الاشتراكات أو الإعلانات أو الرعايات أو دعم المتابعين، بحيث تصبح شهرته الشخصية هي العلامة الإعلامية التي يتابعها الجمهور.
بدأ هذا التحول مع انتشار المدونات في منتصف العقد الأول من الألفية الجديدة، ثم تسارع مع ظهور يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن انتشاره الواسع جاء بعد عام 2020 م مع ازدهار النشرات البريدية والبودكاست والمنصات المستقلة. فقد غادر عدد من الصحفيين مؤسسات إعلامية كبرى ليؤسسوا منصاتهم الخاصة ويخاطبوا الجمهور مباشرة. ومن أبرز الأمثلة على ذلك الإعلامي البريطاني بيرس مورغان الذي أصبح يعتمد بدرجة كبيرة على برامجه ومقابلاته المنشورة عبر يوتيوب ومنصات التواصل الاجتماعي، والإعلامي الأمريكي تكر كارلسون الذي واصل تقديم برامجه وتحقيقاته عبر منصته الخاصة وحسابه في منصة إكس بعد مغادرته قناة فوكس نيوز، محققاً عشرات الملييين من المشاهدات. وأصبحت هذه النماذج دليلاً على أن الصحفي أو الإعلامي يستطيع اليوم الوصول إلى جمهور عالمي دون الحاجة إلى قناة تلفزيونية أو صحيفة تقليدية.
وقد أثارت صحافة صانع المحتوى نقاشاً واسعاً بين الباحثين والإعلاميين. فالمؤيدون يرون أنها تمنح الصحفي استقلالاً أكبر، وتحرره من القيود التحريرية والإدارية، وتسمح له ببناء علاقة مباشرة مع جمهوره، كما تشجع على التخصص في مجالات دقيقة يصعب أحياناً تغطيتها داخل المؤسسات التقليدية. أما المنتقدون فيرون أن هذا النموذج قد يدفع بعض الصحفيين إلى السعي وراء المشاهدات والتفاعل أكثر من السعي وراء الدقة والموضوعية، كما قد يؤدي الاعتماد على الرعايات التجارية أو الاشتراكات إلى ظهور تضارب في المصالح. كذلك فإن غياب غرف التحرير وعمليات المراجعة قد يزيد احتمال وقوع الأخطاء أو انتشار المحتوى المثير على حساب المحتوى المهني.
ومن أبرز القضايا التي أثارتها صحافة صانع المحتوى أيضاً تأثيرها المتزايد في مستقبل الصحافة التقليدية. فقد أصبحت المؤسسات الإعلامية تواجه منافسة مباشرة من أفراد يمتلكون كاميرا وهاتفاً ذكياً وجمهوراً واسعاً على المنصات الرقمية، دون الحاجة إلى غرف أخبار كبيرة أو ميزانيات ضخمة. وأصبح بعض الصحفيين والإعلاميين المعروفين يحققون عبر قنواتهم الشخصية أعداداً من المشاهدات والمتابعين تفوق ما تحققه مؤسسات إعلامية عريقة، وهو ما أدى إلى انتقال جزء من الجمهور والإعلانات والاشتراكات من الصحف والقنوات التقليدية إلى المنصات الفردية.
ويرى بعض الباحثين أن هذا التحول يهدد النموذج الاقتصادي الذي اعتمدت عليه المؤسسات الصحفية لعقود، ويضعف دورها بوصفها الحارس التقليدي للمعلومات. وفي المقابل، يرى آخرون أن الصحافة التقليدية لن تختفي، لكنها ستضطر إلى إعادة تعريف دورها والتركيز على نقاط قوتها، مثل العمل الاستقصائي، والتحقق المهني، ووجود فرق تحرير متخصصة، بينما يتوقعون أن يصبح المستقبل قائماً على التعايش والتنافس بين المؤسسات الإعلامية وصناع المحتوى، بحيث يسعى كل طرف إلى استثمار مزاياه في البيئة الرقمية الجديدة.
ولهذا يرى كثير من المتخصصين أن صحافة صانع المحتوى تمثل مرحلة جديدة في تطور المهنة، حيث تعتمد على حرية النشر التي أتاحها العصر الرقمي، ولكنها تتطلب أيضاً المسؤولية المهنية التي تظل أساس العمل الصحفي.
المصدر – جريدة الرياض